美國(guó)新娘們急了，全美9成婚紗來(lái)自中國(guó)
【SBS拉鏈行業(yè)新聞】
美國(guó)濫施關(guān)稅給全球貿(mào)易帶來(lái)巨大沖擊，作為中國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省、第一外貿(mào)大省的廣東如何積極應(yīng)對(duì)？
美國(guó)濫施關(guān)稅引發(fā)全球聲討，也在其國(guó)內(nèi)激起反對(duì)浪潮，各方強(qiáng)烈譴責(zé)關(guān)稅政策。美國(guó)服裝與鞋類(lèi)協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官史蒂夫·拉馬爾就擔(dān)憂(yōu)道，不少企業(yè)依賴(lài)外國(guó)原材料，而這些原材料在美國(guó)沒(méi)有或幾乎沒(méi)有替代品。
改革開(kāi)放以來(lái)，廣東與美國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)日漸密切，美國(guó)成為廣東重要的經(jīng)貿(mào)合作伙伴之一。關(guān)稅沖擊繼續(xù)加劇的形勢(shì)下，廣東服裝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的深刻革新。
來(lái)自廣州大塘的小服裝廠老板對(duì)產(chǎn)品信心十足，找到愿為品質(zhì)買(mǎi)單的歐洲客戶(hù)；潮州老牌婚紗晚禮服企業(yè)則在歐洲開(kāi)設(shè)了自有婚紗品牌實(shí)體店，站穩(wěn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；而早在幾年前就被美方列入實(shí)體清單的服裝制造龍頭企業(yè)，早已摸索出“自主航行”經(jīng)驗(yàn)。
美關(guān)稅政策反噬本國(guó)
婚紗晚禮服行業(yè)的知名企業(yè)廣東名瑞（集團(tuán)）股份有限公司生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，一片繁忙。
純白色的布料堆放在桌面，女工們正忙著操控著縫紉機(jī)，一絲不茍地將小珠子縫在裙子上。已經(jīng)完成的廢品禮服懸掛在樣品間，等待在即將到來(lái)的5月前被打包送往美國(guó)。
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廣東名瑞（集團(tuán)）股份有限公司生產(chǎn)車(chē)間。受訪者供圖
正在趕的美國(guó)訂單是之前下的這批禮服會(huì)在4月底前全部完工。名瑞集團(tuán)總經(jīng)理蔡中涵介紹說(shuō)。
作為行業(yè)龍頭企業(yè)，名瑞集團(tuán)每年約生產(chǎn)20萬(wàn)件婚紗禮服，銷(xiāo)往海外的占比超95%年銷(xiāo)售額達(dá)3億元，客戶(hù)中不乏專(zhuān)為好萊塢明星定制重工禮服的設(shè)計(jì)工作室。
談到近期美國(guó)關(guān)稅政策帶來(lái)的影響，說(shuō)，美國(guó)客人最近經(jīng)常來(lái)詢(xún)問(wèn)價(jià)格方面是否可以降低，但考慮到目前我利潤(rùn)，已經(jīng)沒(méi)有再下調(diào)的空間。
據(jù)其介紹，該公司2024年出口美國(guó)的業(yè)務(wù)約占總量的30%其中不少產(chǎn)品是自主設(shè)計(jì)，大多是供應(yīng)美國(guó)大型連鎖店的品牌。面對(duì)美國(guó)訂單未來(lái)可能減少的情況，蔡中涵表示，歐洲市場(chǎng)是后續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的籌碼”
美國(guó)濫施關(guān)稅不只沖擊全球經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也損害美國(guó)自身發(fā)展。美國(guó)民眾的擔(dān)憂(yōu)正在預(yù)示著這一趨勢(shì)。
加利福尼亞州首府薩克拉門(mén)托市，經(jīng)營(yíng)了14年的蘇菲大碼精品禮服店”占據(jù)整個(gè)街角，櫥窗里擺設(shè)著標(biāo)價(jià)500至6000美元的各式婚紗和禮服。
據(jù)我解，行業(yè)大多數(shù)婚紗和禮服都是中國(guó)生產(chǎn)的店主麗莎·索菲安說(shuō)，中國(guó)有著最好的絲綢面料和成熟的服裝生產(chǎn)及配套產(chǎn)業(yè)鏈，但現(xiàn)在這些裙子正面臨被征收高額關(guān)稅的處境”
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美國(guó)加利福尼亞州首府薩克拉門(mén)托市一家婚紗禮服店鋪的陳設(shè)。受訪者供圖
今年初，訂購(gòu)了50件新款婚紗，中國(guó)廠商要求全款預(yù)付，這在過(guò)去是不可想象的索菲安表示，更讓她焦慮的美國(guó)海關(guān)的清關(guān)時(shí)間可能從5天延長(zhǎng)到半個(gè)月甚至更久，那些真正需要大碼婚紗的女孩，可能因此推遲自己的婚期。
索菲安的店鋪曾是新人備婚的熱門(mén)首選，但現(xiàn)在生意大不如從前，越來(lái)越多美國(guó)的準(zhǔn)新娘開(kāi)始轉(zhuǎn)向二手平臺(tái)或租賃服務(wù)。上周有位新娘跟我埋怨，攢錢(qián)想買(mǎi)件中國(guó)定制的拖尾婚紗。但以現(xiàn)在預(yù)算來(lái)看，可能連裙撐都買(mǎi)不起。
4月19日，美國(guó)全國(guó)婚紗零售商協(xié)會(huì)方面表示，美國(guó)近九成婚紗在中國(guó)制造，中國(guó)擁有生產(chǎn)高端禮服所需的熟練工人和基礎(chǔ)設(shè)施。如果這些歷經(jīng)數(shù)十年構(gòu)建的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至美國(guó)本土，將導(dǎo)致“重大經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和成本飆升”最終將利息轉(zhuǎn)嫁給美國(guó)消費(fèi)者。
目前，該協(xié)會(huì)已經(jīng)聯(lián)合多家美國(guó)主流婚紗制造商簽署聯(lián)名信，提交給特朗普政府，呼吁維護(hù)這一脆弱的產(chǎn)業(yè)。目前只能咬牙承擔(dān)這部分成本，但衷心希望政府能醒悟—濫施關(guān)稅根本行不通！
國(guó)內(nèi)14億人的生意有得做”
地球另一邊的大塘，廣州服裝產(chǎn)業(yè)的聚集地之一，眾多小工廠在此生產(chǎn)服裝、鞋類(lèi)和手袋，為SHEINTEMU等跨境電商平臺(tái)上的店家提供貨源。
廣州東梵服裝廠是一家專(zhuān)門(mén)做外貿(mào)的小企業(yè)。廠子負(fù)責(zé)人李先生表示，這些年他美國(guó)積累了十幾個(gè)快時(shí)尚品牌老客戶(hù)，量不多，但利潤(rùn)高”
談及近期美國(guó)關(guān)稅政策影響，李先生坦言，數(shù)日前曾接到美國(guó)客戶(hù)的電話(huà)，對(duì)方詢(xún)問(wèn)訂單價(jià)格能否降15%還有一位合作5年的美國(guó)客戶(hù)，上個(gè)月轉(zhuǎn)單越南。
憑借積累多年的外貿(mào)服裝經(jīng)驗(yàn)，李先生開(kāi)始采取多方面的措施應(yīng)對(duì)，同時(shí)他對(duì)自家產(chǎn)品充溢了信心：越南工人一天做200件，老師傅做一天80件，做工和質(zhì)量能一樣嗎？
李先生分享道：第一條路就是找新市場(chǎng)，歐洲訂單雖然量小，但客戶(hù)愿意為品質(zhì)買(mǎi)單。前兩周接了個(gè)德國(guó)小眾品牌的訂單，200件羊絨大衣，價(jià)格比美國(guó)訂單高30%還不用拼量。第二條路就是做自己的國(guó)內(nèi)品牌，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多一條路多一份穩(wěn)定。
現(xiàn)在大家在談的入口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，溢達(dá)集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)行了將近10年。溢達(dá)集團(tuán)品牌及零售副總裁、十如仕總經(jīng)理蔡崴說(shuō)。
4月18日，記者來(lái)到位于佛山高明的廣東溢達(dá)紡織有限公司，見(jiàn)到剛剛參與完第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)的蔡崴。分享了這家龍頭服裝制造企業(yè)，從依賴(lài)外貿(mào)“借船出?！鞭D(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)貿(mào)“自主航行”轉(zhuǎn)型之路。
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溢達(dá)集團(tuán)品牌及零售副總裁、十如仕總經(jīng)理蔡崴。攝/南都記者 楊苓妍
2020年，擁有四十余年紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的溢達(dá)集團(tuán)旗下子公司，被美國(guó)列入實(shí)體清單，溢達(dá)集團(tuán)面臨著歐美訂單的大量流失，其中業(yè)務(wù)占比45%美國(guó)市場(chǎng)幾乎清零。當(dāng)時(shí)，溢達(dá)這家曾每年向全球知名品牌供應(yīng)超越1億件襯衫的激進(jìn)外貿(mào)型企業(yè)，面臨著一場(chǎng)急迫且未知的轉(zhuǎn)型。
蔡崴回憶道，最初的轉(zhuǎn)型過(guò)程充溢坎坷，因?yàn)樽鰵W美客戶(hù)跟做國(guó)內(nèi)客戶(hù)是完全不同的思路和狀態(tài)。
首先是訂單模式不同，例如歐美訂單涉及船運(yùn)，更多的采用FOB模式（FreeOnBoard離岸價(jià)”訂單量較大、交期更長(zhǎng)、確定性更強(qiáng)，企業(yè)可能會(huì)提前規(guī)劃未來(lái)一年的產(chǎn)能計(jì)劃、款式設(shè)計(jì)等。
國(guó)內(nèi)訂單模式的特點(diǎn)則是短、平、快”交期更短、訂單量較小，對(duì)“小單快反”要求也更多。有時(shí)候遇到急單，需要把廢品按顏色、尺碼分好類(lèi)后，直接給客戶(hù)快遞到門(mén)店。
以前做外貿(mào)需要的一群英文好的人，現(xiàn)在做內(nèi)銷(xiāo)的思路完全就不一樣了蔡崴分享道，要做好轉(zhuǎn)型，無(wú)論是產(chǎn)品還是員工的能力，都需要全面提升，更多的要快速響應(yīng)、滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。
只要找對(duì)客戶(hù)、轉(zhuǎn)變意識(shí)，國(guó)內(nèi)14億人的生意有得做。認(rèn)為，如今的貿(mào)易環(huán)境下，計(jì)劃不如變化快。需要思考如何擁抱這些變化，如何更好地為國(guó)內(nèi)客戶(hù)服務(wù)。
從“中國(guó)制造”中國(guó)品牌”
蔡崴的社交賬號(hào)簽名欄寫(xiě)著這樣一句話(huà)：whatdoesn'tkillyou,蔡中涵還提到自有品牌的好處：容易控制本錢(qián)。makeyoustronger沒(méi)有完全擊垮你只會(huì)讓你更強(qiáng)大）這句話(huà)似乎也是溢達(dá)過(guò)去幾年發(fā)展的寫(xiě)照。
2016年，溢達(dá)集團(tuán)推出男裝品牌“十如仕”對(duì)當(dāng)時(shí)的溢達(dá)來(lái)說(shuō)，打造這一新零售品牌、將有著數(shù)十年積累的PYE派”品牌推向更大市場(chǎng)，都意味著這個(gè)曾經(jīng)為歐美頂奢品牌服務(wù)的生產(chǎn)商，要開(kāi)始直接面對(duì)消費(fèi)者了
因?yàn)橛袨闅W美頂奢品牌做生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，所以我內(nèi)功’可能更好。蔡崴提到自有品牌背靠的溢達(dá)供應(yīng)鏈堪稱(chēng)世界頂級(jí)，從棉花原料、輔料包裝，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的新科技應(yīng)用、可繼續(xù)發(fā)展概念，都保證了產(chǎn)品品質(zhì)，并滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的著裝需求。
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廣東溢達(dá)紡織有限公司生產(chǎn)車(chē)間。受訪者供圖
近年來(lái)，十如仕”先后推出了純棉免燙襯衫、汗無(wú)痕POLO衫等46款產(chǎn)品，并創(chuàng)新性地采用無(wú)水染色、鹽回用、靛藍(lán)回用等技術(shù)，以及智能自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備等。
這些行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)備，不只在自有產(chǎn)線(xiàn)和品牌使用，也為其他紡織企業(yè)和服裝品牌提供技術(shù)與服務(wù)。將幾十年積累下來(lái)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新科技進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，也成為溢達(dá)立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、快速變陣“品牌發(fā)展”和“科研產(chǎn)業(yè)化”增值業(yè)務(wù)的重要基石。
十如仕”不只在內(nèi)地市場(chǎng)勢(shì)如破竹，也已在香港開(kāi)設(shè)10家門(mén)店。此外，品牌全球影響力不時(shí)提升，目前已在越南開(kāi)設(shè)4家門(mén)店，今年5月還將在新加坡開(kāi)設(shè)新的門(mén)店。
名瑞集團(tuán)也是從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型升級(jí)的廣東代表。
據(jù)介紹，自2008年起，名瑞集團(tuán)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，并勝利打造自有婚紗品牌—AMELIE通過(guò)在歐洲地區(qū)開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店，逐步站穩(wěn)市場(chǎng)，目前產(chǎn)品銷(xiāo)量已占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額的5%
新款婚紗上市節(jié)奏顯著快于當(dāng)?shù)赝校钍竭x擇豐富，設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎，列于引領(lǐng)之前列。蔡中涵介紹，AMELIE婚紗能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得益于細(xì)心觀察市場(chǎng)動(dòng)向，認(rèn)真研究消費(fèi)者需求，并依托自有生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化原材料和輔助材料的選擇以及風(fēng)格的突破。
銷(xiāo)售渠道都掌握在自己手中，有比較靈活的主動(dòng)權(quán)。未來(lái)我會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，增加品牌的海外影響力。
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