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【SBS拉鏈行業(yè)新聞】

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位—森馬服飾官方最新資訊顯示，森馬股份直播事業(yè)部創(chuàng)新業(yè)務(wù)---嘉業(yè)務(wù)首次大場(chǎng)銷(xiāo)售突破5800萬(wàn)，與10個(gè)品牌和13個(gè)達(dá)人簽訂年度合作協(xié)議。

對(duì)于C端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，嘉是森馬旗下的親子時(shí)尚平臺(tái)，集合了巴拉巴拉、迷你巴拉、PUMA KIDSASICSKIDS森馬兒童、VIVIDBOX森馬兒童、馬卡樂(lè)、夢(mèng)多多、得力等親子服飾用品，致力于為3-14歲的孩子及其父母提供高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代家庭對(duì)品質(zhì)生活的追求。同時(shí)，嘉業(yè)務(wù)也是一家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，為B端商家提供直播、短視頻、貨架電商運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，嘉在12月6日至16日活動(dòng)中，短視頻占比首次突破10%孵化了新賬號(hào)20個(gè)，簽約的素人賬號(hào)起號(hào)成功，總業(yè)績(jī)超過(guò)100萬(wàn)元。同時(shí)，嘉業(yè)務(wù)還首次突破了公司界限，除了內(nèi)部品牌，還合作了外部品牌，并有9個(gè)品牌銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)零的突破。爆款銷(xiāo)售上，親子羽絨業(yè)績(jī)達(dá)成700W+占比12%

從公司營(yíng)收來(lái)看，雖然近年來(lái)兒童服飾挑大梁，但隨著少子化、市場(chǎng)環(huán)境影響，童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)日漸乏力。

森馬服飾財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約 59.55億元,可以看到對(duì)于童裝業(yè)務(wù)而言。同比增長(zhǎng)7.11%實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.53億元，同比增加7.14%2024年上半年，休閑服飾板塊營(yíng)收18.14億元，同比增長(zhǎng)7.66%毛利率同比下降2.07%至38.57%兒童服飾板塊營(yíng)收40.7億元，同比增長(zhǎng)6.43%毛利率同比增長(zhǎng)3.12%至49.55%其他業(yè)務(wù)板塊，營(yíng)業(yè)收入0.71億元。

從森馬過(guò)往的動(dòng)作來(lái)看，電商直播業(yè)務(wù)已成為公司重要增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，早在2017年公司就入駐直播風(fēng)口，探索發(fā)展新機(jī)遇。公司曾透露，2022年森馬電商直播的業(yè)績(jī)突破30億元。

2023年6月，森馬單獨(dú)成立了直播事業(yè)部，以抖音為核心，全面布局多平臺(tái)直播業(yè)務(wù)。同年7月，森馬服飾通過(guò)旗下投資公司出資2000萬(wàn)元注冊(cè)全資子公司浙江森生不息電商直播有限公司。2023年12月18日，森馬服飾宣布正式啟用位于浙江甌海的直播溫州基地。

但在此之前，公司營(yíng)收經(jīng)歷了一定水平的下滑。財(cái)報(bào)顯示，2020年森馬服飾營(yíng)收大幅下滑21.4%至152.1億元；2021年微增1.4%至154.2億元，仍未恢復(fù)至2018年的水平；2022年?duì)I收再度下滑13.5%至133.3億元。

森馬也希望借助電商直播業(yè)務(wù)探索新的增長(zhǎng)空間。