2025年中國服裝業在壓力和挑戰中砥礪前行
【SBS拉鏈行業新聞】
進入2025年，中國服裝行業發展迎來了一個關鍵的轉折點，這一年不僅是十四五”規劃的收官之年，也是行業向高質量發展轉型的關鍵時期。回顧2024年，面對外部壓力加大、內部困難增多的復雜嚴峻形勢，中國服裝行業承壓前行，推動行業經濟運行總體呈現恢復增長態勢，但隨著外部環境變化帶來的有利影響加深，中國服裝業發展亦面臨不少挑戰。如何正視困難，堅定信心，掌握機遇？新年來臨之際，中國服裝協會會刊《中國服飾》特別專訪了中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，過去瞻視角分析把脈時代大勢，謀篇布局產業高質量發展的未來路徑。
2024年服裝經濟穩步恢復《中國服飾》請您先介紹下2024年中國服裝行業經濟運行情況。
陳大鵬：2024年是充溢較大困難和挑戰的一年,行業迎難而上、砥礪前行的一年。這一年里，國際環境更趨復雜嚴峻和不確定，國內經濟正處于高質量發展轉型的關鍵時期，有效需求缺乏等結構調整陣痛繼續釋放，給行業發展帶來了前所未有的壓力和挑戰。
面對全新的發展環境，國服裝行業深入貫徹落實黨中央、國務院決策安排，堅持穩中求進工作總基調，積極發揮國家系列存量增量政策效能，繼續優化產業結構，加快創新調整步伐，推進發展動能轉換，行業在壓力中呈現出恢復性增長的態勢，展現了強大的發展韌性和潛力。
從生產看，國內外市場需求有所恢復和產品結構調整等因素的帶動下，服裝生產總體平穩。根據國家統計局數據，2024年111月，國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長0.7%增速比2023年同期回升9.0個百分點。規模以上企業完成服裝產量185.7億件，同比增長3.9%增速比2023年同期回升13.9個百分點。
從內銷看，國家促消費政策逐步顯效、新型消費新業態新模式激發市場活力等因素支撐下，服裝內銷市場堅持增長，但受消費意愿缺乏、市場競爭加劇等因素影響，內銷增速有所放緩。根據國家統計局數據，2024年111月，國限額以上單位服裝類商品零售額累計9493.0億元，金額與2023年同期持平，穿類商品網上零售額同比增長2.8%增速分別比2023年同期放緩13.8和6.4個百分點。
從出口看，面對日趨復雜的貿易環境，外貿壓力與韌性并存。國際市場需求復蘇動能偏弱、地緣政治抵觸加劇、貿易維護主義盛行及匯率動搖等風險挑戰交織疊加的影響下，國服裝入口仍保持韌性，產業鏈競爭力繼續釋放，市場規模基本穩定。根據中國海關數據，2024年111月，國累計完成服裝及衣著附件入口1442.2億美元，同比下降0.2%降幅比2023年同期收窄8.4個百分點。
從投資看，產業創新態勢繼續增強，彰顯產業發展信心。面對國內外市場的革新，服裝企業繼續深化轉型升級，積極加大智能化生產、商業模式創新、品牌建設、渠道布局等領域投資，固定資產投資增長突出，發展信心更加堅定。根據國家統計局數據，2024年111月，國服裝行業實際完成投資同比增長18.2%分別高于紡織業和制造業2.08.9個百分點。
從質效看，國服裝行業努力克服消費需求缺乏、內卷式競爭加劇等困難和挑戰，宏觀政策效應繼續釋放、新質生產力加速發展等因素的支撐下，行業運行質效延續承壓恢復態勢，營業收入和利潤總額實現恢復性增長，企業盈利能力及主要運營指標趨于改善。根據國家統計局數據，2024年111月，服裝行業規模以上企業營業收入同比增長2.6%增速較2023年同期回升8.6個百分點。規模以上工業企業利潤總額同比增長3.9%增速比2023年同期回升8.7個百分點。規模以上企業營業收入利潤率為4.83%高于2023年同期0.06個百分點，比2024年1-10月提升0.3個百分點，年內呈現逐步回升態勢。
整體來看，2024年我國服裝行業經濟運行總體平穩、穩中有進，行業主要運行指標均較2023年有所改善，穩步恢復的發展趨勢日益明顯，行業下一步穩步向好的基本盤日趨鞏固。
放眼全球，經濟下行的背景下取得了一份不易又難得的成果，交出了一份催人奮進的答卷。看到國服裝行業在壓力面前不畏艱難，勇毅前行，特別是面對數字經濟時代的大潮，一大批服裝企業和品牌積極擁抱新技術，加快產業創新，順應消費革新，轉型升級的陣痛中面向未來，充分展現了國服裝行業永遠向上、勇于拼搏的精神和活力。
中國服飾》外部壓力加大、內部困難增多的復雜形勢下，2024年中國服裝行業發展出現了哪些積極變化？
陳大鵬：困難是產業進步的磨刀石”也是檢驗產業發展的試金石”作為最為市場化和富有創新基因的產業，國服裝產業四十多年來波瀾壯闊的發展史，就是一部不時應對挑戰的發展史，并且困難越大，轉型升級的步伐也越大。
2024年以來，面對外部壓力和困難，國服裝行業在堅持合理增長的同時，高質量發展也在扎實推進，全行業呈現出勇于創新、不時革新的新趨勢。
一是產品價值不時提升。面對消費革新，行業企業回歸產業實質，圍繞著產品這一核心，注重從穿著場景、時尚美學、生態環保、自然健康等方面提升時尚體驗，從工業設計、時尚創意、文化融入、數字消費等方面滿足消費需求，產業供給水平大幅提高，為服裝市場發展和繁榮起到重要的價值支撐。
二是品牌價值繼續提高。國服裝品牌加速市場細分，以防曬衣、暴汗服、瑜伽服等為代表的新品類紛紛誕生并迅速成長，成為品牌孵化的重要新賽道。此基礎上，一大批服裝品牌不時提升設計原創、文化承載與應用能力，繼續融入的東方美學、國潮文化更是展現出中華文化的獨特魅力與自信，中國時尚風格與美學已經成為市場創新的重要引領性力量。
三是科技創新價值提高。深化資料、工藝創新的基礎上，行業兩化融合步伐明顯加快，數字化技術集成化應用深度革新企業發展新質態和新生態。智能車間、智能工廠整體解決方案日趨幼稚，個性化定制、柔性快反供應鏈等模式加速普及，特別是AI和3D虛擬技術的廣泛應用，正在大幅提高著全行業的運行效率。
四是出海”模式加速革新。貿易摩擦風險因素的提升，不只沒有終結全球化的步伐，反而進一步激發產業升級，更多的自主服裝品牌走出國門，通過資源整合、時尚發布、渠道建設、跨境電商等多種方式，提高著我國服裝品牌知名度和國際化發展水平。從產品走出去到產能走出去，從品牌走出去到資本走出去，國服裝產業國際化進入到新航海時代。
五是企業發展理念更加務實。行業企業價值觀、發展觀日益清晰，發展理念不時優化，行業企業向內求、修內功，加快組織革新，向管理要效益，更加注重守正創新，更加務實穩健高效，高質量發展成為全行業共識和自覺行動。
提升科技、文化、綠色生產力《中國服飾》當前的發展環境下，中國服裝企業與品牌如果想要贏得更大的時尚話語權，應將轉型升級的主要著力點放在哪里？
陳大鵬：面對錯綜復雜的國際國內形勢、新一輪科技革命和產業革新以及人民群眾的新期待，保守的增長方式、發展路徑和模式已經遭遇瓶頸。進入新時代，國服裝行業必需打開新視野，挖掘新動力，發展新質生產力，煥發新生機。
國服裝產業發展新質生產力，實質上就是根植于國家戰略，掌握時代趨勢，從行業現實動身，革新重塑提升科技、文化、綠色生產力，轉變經濟發展方式，優化經濟結構，轉換增長動力，形成高科技、高效能、高質量的產業新勢能，構建行業發展新優勢。
科技生產力是驅動產業全要素、全場景革命性突破的關鍵性力量。發展科技生產力，就要進一步加快數字技術、大數據和人工智能在創意設計、產品開發、生產、管理、營銷和服務中的應用，通過科技賦能推進產業升級發展、中國制造向“中國智造”轉變。
文化生產力是產業文化與精神發明屬性的核心所在發展文化生產力，要洞察當代生活方式的變化，吸收和運用世界多元文化，尤其是中華優秀激進文化的當代化表達，加強企業時尚文化創意與文化發明能力，加速實現產業價值發明力和時尚話語權的根本性提升。
綠色生產力是技術進步、社會發展帶來的發展理念升維。發展綠色生產力，就要通過技術、模式和管理創新，構建負責任的產業生態體系、綠色供應鏈體系和行業誠信體系，并以人與自然和諧共生的現代化作為價值遵循，建設新的產業文明和商業文明，打造負責任的產業強國新形象。
順應時代大勢砥礪奮進《中國服飾》此前舉行的中央經濟工作會議指出，將從擴大內需、科技創新、對外開放、區域發展等方面做好2025年經濟工作，您認為這釋放了哪些信號？對于服裝企業而言，2025年應重點掌握哪些國內政策利好與市場趨勢？
陳大鵬：中央經濟工作會議全面總結2024年經濟工作效果，科學研判當前經濟形勢，系統安排2025年工作重點任務，服裝行業得到熱烈反響。本次會議在關鍵節點和關鍵時刻做出重大決定，2025年將實施更加積極有為的宏觀政策，穩定預期、激發活力，推動經濟繼續回升向好，高質量完成“十四五”規劃目標任務，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。這傳送出中央正視困難、堅定信心的強烈信號，為我國經濟高質量發展注入了強大動力,成為全行業高質量發展的根本遵循和行動指南。
作為發明美好生活的基礎性消費品產業和民生產業，國服裝行業要全面貫徹落實中央經濟工作會議部署，真正把會議精神轉化為行業創新發展的生動實踐，有效推進行業高質量發展。
要切實掌握全面提振內需的戰略機遇期，加快提升時尚供給能力。大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”2025年經濟工作的首要任務。行業企業要以高質量滿足消費需求為出發點，提升產品品質、強化時尚創意、創新消費場景、打造融合生態，全面提升產品的性價比、質價比和心價比。此基礎上,更要進一步細分品牌定位，強化品類創新，關注情緒價值、美學價值、體驗價值、服務價值，搶抓首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟、國潮經濟，培育經濟新增長點，以創新實踐實現發明顧客新需求的目標。
要切實掌握科技創新的關鍵窗口期，發展壯大企業核心競爭力。要擁抱科技革新的時代，通過數字技術、大數據、人工智能的應用，加快發展新質生產力，推動企業和品牌年輕化、常青態發展。同時，借助新科技催生的理念和思維變革，加速組織、制度、人才、管理等系統更新和升級，構建與時俱進的組織基因，不時提升企業核心競爭力。
要切實掌握擴大高水平對外開放的重要黃金期，加快建設服裝強國。要在進一步鞏固激進市場的基礎上，協同開發“一帶一路”RCEP等新興市場，拓展產業“出海”空間。要優化入口產品結構，創新跨境電商等新業態，推動服裝貿易服務化、綠色化、數字化發展，提升產業出海質量。要關注國際市場與地緣政治變化，加強對美國等國家貿易政策變化的研判，提升出海風險應對能力。
要切實掌握國家區域戰略深入推進的重大攻堅期，增強區域發展活力。一方面，要在加速構建數字化配套協作體系，實現產業鏈協同聯動發展的基礎上，形成不同生產規模、不同經營方式的企業融合發展新格局，以打造現代化產業集群。同時，加快建立健全產業園區、產業集群深度對接機制，推動沿江合作、跨省協同，促進東、中、西、東北地區產業協作，推動產業集群協同發展。
中國服飾》面對外部環境變化所帶來的有利影響加深，您認為2025年國際市場環境將呈現怎樣走勢？譬如特朗普政府上臺將給產業發展帶來哪些考驗？有哪些應對之策的建議？
陳大鵬：展望2025年，國服裝行業發展面臨的不穩定不確定因素依然較多，堅持平穩向好態勢仍面臨諸多挑戰。國際政經環境更趨錯綜復雜，經濟增長動力仍顯不足，疊加地緣政治繼續擾動，服裝行業外貿形勢更趨嚴峻。特別是特朗普政府上臺后，貿易摩擦風險的再度加大，將會對我國服裝國際貿易發生影響，對外貿入口形成直接壓力的同時，也會進一步引發全球產業鏈的重組和產業區域結構的調整。
面對2025年國際市場的諸多不確定性，企業需要積極應對，特別是自身轉型和創新發展方面要做好以下幾個方面：
一是完全改變保守的發展觀和發展方式，平衡好差異化與規模化的關系，順應大勢，以創新導向的內涵式、內生型發展，做對、做好、做強，聚焦效率效益，強化創新驅動，強化品牌引領，關注發展質量。
二是擁抱科技革新的時代，通過數字技術、大數據、人工智能的應用，創新制造范式和商業模式，形成新的能力，這是企業跨越衰退、老化的根本所在同時，科技革新帶來的更是理念和思維的革新，組織、制度、人才、管理的更新，構建起與時俱進的組織基因，企業核心競爭力的重要體現。
三是作為消費品行業，起點和終點都是消費者，對消費者的研究，對生活方式和文化發展的研究是企業的創新之源。以差異化、獨特化做到專精特新，堅持發明價值、堅持創新性、堅持客戶至上，以風格和品質、品位而不是價格為基礎的性價比”和“心價比”品牌價值發明的關鍵所在
四是數字經濟時代是互聯共生、協同共贏的時代，和上下游及所有利益關聯方形成共同價值關系，以利他主義形成健康生長的力量，以臨時主義不時迭代進化。源自熱愛，始終真誠，做正確而難的事，相信時間的力量。
繼續優化服務引導行業發展《中國服飾》回顧2024年，中國服裝協會在推進行業企業發展中主要做了哪些服務工作？
陳大鵬：2024年以來，面對全新的行業發展新需求，中國服裝協會緊緊圍繞“科技、時尚、綠色”產業新定位，以推進新型工業化、培育新質生產力、構建現代化產業體系為核心任務，不時完善和創新服務機制，繼續優化提升服務工作的方式、內容和水平，發揮行業引導和資源鏈接的作用，重點圍繞產業研究、科技進步、品牌創新、市場拓展、集群服務、可繼續發展以及人才培養等方面開展工作，積極有為地推進行業高質量發展。
夯實產業研究。面對愈加錯綜復雜的外部環境，2024年協會愈加注重開展有效的行業調研、有支撐的統計分析和有縱深的產業研究。一方面，密切關注國際國內經濟形勢和市場走向，并通過重點產業集群運行信息反饋網絡和集群、企業的實地調研，深入研究行業發展環境、運行情況和發展趨勢，此基礎上，依照月簡報、季度分析、年度演講層層深入的方式，定期向社會和行業發布行業分析演講。另一方面，聚焦現實關切，圍繞國際形勢、科技創新、數字經濟、集群建設、消費趨勢等行業熱點問題開展專題研究，形成一批有前瞻性、時效性的研究效果，為相關產業政策的制定提供支持。
推動科技進步。推動技術進步是協會服務工作的重中之重，2024年，協會依托中國服裝智能制造創新聯盟、中國服裝科創研究院，繼續聚焦科技資源整合，加強科技創新轉化服務，通過召開“2024中國時尚科技創新峰會”優秀科技效果推廣應用以及“中國服裝行業科技資源平臺”建設等工作，進一步提升行業技術基礎能力和供給能力，有效地促進行業全產業鏈數字化轉型。同時，協會在做好全國服裝規范化技術委員會日常工作的基礎上，完成多項團體規范修訂和宣貫工作，有效推動服裝行業團標的實施和應用。
強化品牌創新。品牌是產業價值發明的集中體現。2024年，協會立足于“強化文化引領，賦能品牌創新”這一目標，深度挖掘文化內涵促進行業發展，舉辦第二屆中國長城國風服飾文化節、國風時尚品牌年度交流會議，探討國風品牌在當下時尚生活中的創新發展，賦能行業文化內涵的提升。同時，舉辦中國服裝大會、中國服裝論壇的基礎上，以專業委員會為主體舉辦男裝高峰論壇、中國褲業大會、中國國際兒童時尚周、中國服裝定制大會、中國職業裝產業大會等一系列活動，從細分領域總結品牌經驗，激發品牌創新思維。此外，以會刊《中國服飾》和協會微信公眾號、視頻號為代表的媒體矩陣，強化新聞與傳播，引導品牌正能量發展、促進信息溝通等方面發揮了重要作用。
推進市場發展。面對市場革新，協會積極發揮行業協同優勢，搭建各類商貿和資源交流平臺，助力企業拓展海內外市場。先后舉辦CHIC2024春季展和秋季展，累計參展商2000多家，論壇峰會、趨勢發布、品牌沙龍等活動百余場，高效跨界整合行業資源，有力推動了企業交流協作和市場商貿達成。同時，協會還積極開展行業外交，不只組織第二屆世界服裝大會，搭建國際合作平臺引入國際資源，還分別組團赴法國、英國、意大利、日本、新加坡、斯里蘭卡、孟加拉國、印度尼西亞等國進行產業調研及交流，推動行業在產業、市場、時尚、設計、人才等領域的國際交流與合作。
創新集群服務。2024年以來，協會積極引導各類要素向集群加速集聚，加強產業與區域發展戰略聯動，重點強化產業集群規劃編制、創意平臺打造和創意資源配置，推動產業集群時尚升級，繼續助力我國區域經濟的融合蓬勃發展。同時，協會還密集組織“VIP買家團走進集群”中國服裝好設計X鄉村產業聯盟選品對接會、LinkingPLUS產業鏈優質資源對接等活動，為產業集群搭建高效商貿平臺，賦能集群市場發展。
加強人才培育。人才建設是行業發展和企業轉型升級的核心競爭力。協會掌握新時期行業對人才發展的新要求，圍繞行業領軍人才，組織召開了以“數智時尚賦能新質生產力”為主題的青年企業家沙龍。圍繞設計創意人才，組織中國服裝好設計大賽、大浪杯”中國女裝設計大賽、紡織之光”助力中國服裝設計新生力量公益計劃等。此外，還針對技能人才，舉辦了縫紉工、服裝制版師的職業技能競賽，形式多樣的大賽、培訓、交流活動有效推動了人才培養，為產業發展奠定人才基礎。
促進可持續發展。可持續發展是新時代行業發展的內在價值要求。2024年以來，協會圍繞人本責任、環境責任和市場責任，有序推動行業綠色低碳、循環發展，完成了綠色紡織品評價 牛仔服裝》規范項目立項和“2024中國服裝零碳時尚發布”組織工作，豐富了服裝產業可繼續發展應用解決方案，為進一步加快構建服裝綠色低碳循環經濟體系提供了發展引擎。
踔厲篤行譜強國新篇《中國服飾》2025年是十四五”規劃的收官之年，對于服裝企業與服裝同仁，您有哪些寄語？陳大鵬：新的一年里，面對百年未有之大變局，舊的秩序正被打破，新的秩序正在建立。看到一個全新時代的全新產業生態正在形成之中，這是再一次走向強大的機遇。既要直面困難，又要充滿信心。新一輪產業革新和市場重構的大浪潮中，要保持定力、涵養能力、躍遷認知、穩健提升。
相信，只要我聚焦專業，做強主業，就一定會在巨變中把握不變，不確定中把握確定，于立與破、競與合、快與慢的產業重構和重塑中洞悉新路徑，展現新作為，迎來更加廣闊的發展新前景！
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