躺平的618，今年能大幅增長嗎
【SBS拉鏈行業新聞】
今年已經是618購物節的第18個年頭了
不出意料的話，各家電商平臺的數據會再上一個臺階。但在今年熱鬧的618面前，越來越多年輕人表示反對套路，堅決躺平。面前的原因是重復著多年“雷同”劇本的618早已不能激起他拼單熱情和購物欲望了
當80后、90后和身邊的95后、00后談起早年全場半價的618時，后浪們會表示遺憾，那是未曾經歷過的電商紅利期。
如今的618不再直接打五折，取而代之的考驗數學能力的滿減、預售抵扣、跨店津貼等“糖衣炮彈”再加上拉人贏紅包、蓋樓、疊貓貓”小游戲等復雜玩法，讓“定金人”越發覺得心累。而直播間、海淘、豆瓣小組的省錢經驗帖讓更多消費者，甚至是品牌商逃離這場購物狂歡。
即將付尾款的今天，開菠蘿財經對話了5位逃離618選擇“躺平”消費者。
有的人隨著年齡增長，對價格不再那么敏感，認為618不過如此，對成年人的誘惑度沒有那么高了有的人認為618玩法過于復雜耗時，先提價再降價的行為就是欺騙，與其天天研究價格，不如多賺點錢”還有用戶認為，只要購物渠道夠豐富，天天都是618海淘、拼多多、快手和抖音等渠道的日常價格反而更有優勢。
當越來越多年輕人加入“反618聯盟”各個平臺真的應該考慮如何創新了
01
日日有直播，周周有活動，
購物欲大可不必延遲到618
何園園|29歲互聯網從業者
昨天在直播間買了一款商品需要付定金，才知道今年的618已經開始了
兩年前，對618大促的熱情高到令現在都害怕的水平：提前看活動預熱，參與養貓活動，跟著各種618攻略加購，為了湊單成套成套地買護膚品，為了花平臺給的紅包買一些不需要的東西。
現在真的做不出這些事了
以前，會囤超級多箱日用品，現在很多快遞都是直接被送到驛站和快遞柜，當我一想到還要自己一箱一箱扛快遞，便再也沒有動力下單了
往年，促銷節點沒有現在這么多，假如我5月份想買一個東西，真的會等到618再下單，現在天天有直播，幾天一大促，購物欲都被分散到日常了
平時我一般會掃一眼李佳琦、薇婭的直播預告，有需要的話就在臨睡前買一買，現在直播的貨源比較充分，所以基本不需要蹲點；這些平臺每個月都有N次促銷節，女生節、勞動節、母親節、520折扣力度都差不多，需要什么隨手就買了購物欲不需要再延遲滿足了
還有一部分原因是618玩法一年比一年復雜，讓我參與熱熱情銳減。
平臺的初衷是激發消費者的參與度，但我個人的感受是前一年的活動越復雜，就越容易消耗消費者參與下一次活動的熱情，就是因為前幾年被過度消耗了現在再不想參與618這種規模宏大、規則復雜、需要極長等待期、做大量功課的大促了現在刷到618攻略不但沒什么反應，還會下意識感覺頭疼。
撫慰消費的實質是折扣和滿減，當規則被平臺復雜化，設計成開紅包、拉朋友，用時間才干兌換小額優惠的小游戲，而且戰線拉得過長，對成年人的誘惑度就沒有那么高了比方我第一天簽到第二天就忘了
今年618幾乎沒再買了也幾乎沒聽到身邊有誰在重度參與618如果電商平臺能把618設計得更有差異化，和日常的促銷節日劃分得更清晰，可能會試著再參與。
02
當你以為撿到廉價時，
他人告訴你還能更便宜
阿雯|27歲建筑設計師
前幾年，每逢618等購物節大促，都會提前去自己常用的日用品店鋪逛一圈，挑選主推的活動商品加入購物車，還會參與官方的養貓貓或疊樓等小游戲湊紅包。每到活動正式開始前一晚，都要手忙腳亂地湊618滿減金額，爭取買到***價格。
不過，后來我發現，獨居生活實在不需要囤太多物資，大促買的那些東西，用到第二年大促都沒用完。
更重要的投入產出比實在太低了這些年，眼睜睜看著大促從最簡單的滿減打折，購物券湊優惠，再到流量分發粉絲優惠券，再到疊貓貓、定期簽到總之就是需要你花更多的精力時間。而現在官方湊紅包的那些活動，以我能投入的時間和精力，最多也就省下幾十塊錢。
購物節就像一個游戲，玩法逐漸艱深，一環套一環，不但玩法過于復雜耗時，實在太折騰用戶了而且永無止境，當你以為你已經找到***購買方法，他人告訴你還能更便宜。
現在已經進入價格不敏感、需求優先、品質優先的階段。當618需要更多時間精力時，選擇卸載“游戲”讓世界清凈。相信有的主播直播間確實是低價，但我不想浪費寶貴的休閑時間，也不相信自己的手速。
如果在618活動時間前后，剛好家里需要買大件物品，會順便等等，看看618價格。其余的生活日化用品什么時候用完了什么時候補，衣物之類的按需購買。
感覺現在周圍認真參與618朋友變少了有的看到618玩法的那一刻就放棄，有的選擇其他更實惠的購物渠道，好像實在沒有什么必要參與618
03
虛假優惠毫無吸引力
花時間研究不如多賺點錢
陸舟|27歲銀行從業人員
對618已經審美疲勞了現在低價、優惠已經不能安慰我買買買了
第一年參加618時候還是大學，沒有收入，只有家長給的生活費，所以有什么想買的大件”都要先攢錢等618買，買一雙鞋都要提前半年攢錢買。那時候對價格很敏感，終究省下10塊錢就夠在食堂吃兩頓飯了
現在618越來越熱鬧，但是吸引力遠不如從前了復雜的玩法更是越來越讓人看不懂，為什么不能像最初那樣滿多少減多少，一定要用各種券、反復計算各種優惠組合呢？對我來說完全是勸退級別的設置。
幾年前買東西的優惠也是真實可信的記得那時候買優衣庫的衣服，原價199元的衣服線上賣99元，那時候線下店價格依然是199元。
最不能接受的618套路就是先提價后降價，購物車里有些商品是二三月份放進去的四五月突然漲價，然后在接近6月的時候價格再降下來，眼睜睜看著價格像過山車一樣忽高忽低，這樣的操作對我來說就是欺騙行為。
現在自己收入提高之后，對于大促的興趣也下降了就算是電商平臺所謂的每年一度***優惠力度，也很難給我什么驚喜了對我來說，與其花時間精力研究優惠、警惕套路，不如多賺點錢。
另一個原因在于短視頻平臺的興起，和我媽都會在抖音、快手買東西，媽還發現拼多多上某些品類的日常價格優勢比淘寶、京東更明顯，而且不用必需等到618如果哪一天平臺的玩法變得簡單純粹，優惠更實在會考慮花時間參加618
04
雙11囤的面膜當身體乳都用不完
618沒理由剁手
花見|33歲傳媒行業從業者
雙11才是最有力度的電商大促節，這點在心智里始終沒有變過。
雙11時，會非常重視，將計劃買的東西按品類分好，做成表格，分頭比價，并控制總的額度，即使手頭比較緊，一般也要花2萬元左右，置辦全家一年的美妝護膚和日用品。
對直播間的認知也是來自于雙112019年的雙11薇婭直播間搶一款蘭蔻菁純面霜失手，氣得一夜沒睡著。
相比之下，618心里的地位本就沒有那么高。618只不過是電商在年中為了增加GMV多出來的促銷節日而已，跟父親節、母親節的促銷差不多。今年618一共買了不到500元，還有幾個防曬霜要退貨。
總結起來，逃離618有三大理由。
其一，雙11東西囤夠了每年的618時期，還有很大一局部沒有用完，這個時間點就很尷尬，雙11宣傳做得越好，618就越沒有機會?；舅写蟠俟澣眨蛘哿Χ却蟮钠奉惗技性诿缞y，但我雙11已經囤夠了沒有那么多張臉可以用，當身體乳抹也抹不完。
其二，不是那種追求全網***消費者，直播間日常已經滿足了大部分的需求。除了SK-II海藍之謎這類***品牌，相信雙11還是會有***折扣；平均10-30元一片的面膜，或者衣服、零食，平時直播間看到也就買了不會等到618反正主播會幫我選擇哪個產品相對好一些，也會幫我砍價，這兩個因素疊加起來就能幫我節省時間，又能讓我買到還可以的東西，不是618已經不是那么重要了
其三，喜歡的一些中腰部主播不參加618或者說參加的力度不夠大。比如說陳潔kiki烈兒寶貝，618只象征性地播了兩三場，主題還是家裝、童裝專場，不像是雙11要播一星期甚至十幾天，618可選的東西太少。
618想要超過雙11只能在優惠力度和打折品類的豐富度上再做些文章，不然我就沒有理由去囤貨。
05
只要購物渠道夠豐富
天天都是618
漠漠|25歲審計
一個購物欲比較旺盛的人，雖然現在很多人建議極簡生活、不消費，但對我來說購物是很解壓的一件事情。喜歡挑選商品、比對價格、等待收貨、拆快遞的過程，尤其是當買到史低價、神價時，非常有成就感。
作為一名優秀的買買買”選手，618眼里當然算不上什么“超級優惠”史上最低”不買損失一個億”活動，不參與一點損失都沒有。終究，只要我購物渠道夠豐富，天天都是618
首先，大家不要高估海淘的難度?，F在很多品牌官網、時尚購物網站、海淘APP都可以直郵中國，支持VISA 卡付款，還有滿額免郵，一些時尚博主也會經常做推廣發優惠碼。
之前我種草了一款運動內衣，但天貓旗艦店因產品調整暫時全線下架，就去官網海淘，發現不只有優惠價，配送也只需要4-6個工作日，***注冊郵箱會收到一個9折碼。不過海淘快遞要選靠譜的以及做好可能被稅的準備。
另外，現在免稅店也可以在線購物和郵寄，且經常打折，碰到黑色星期五”這種大促時刻，價格基本上都比618廉價。如果自己實在搞不定，選擇一個靠譜的免稅代購也不會貴多少。
比方，某一年618常用的一款化妝水官方促銷的平均價格為5.31元/ml但免稅代購價格為4.13元/ml以一瓶230ml容量計算，價差達到271元，從此我再也不在618囤這款化妝水了而且，618優惠的套餐，通常會綁定很多原本不需要購買的贈品或小樣，實質上算不上優惠。
如果只是想囤貨一些生活用品，會在豆瓣的某些薅羊毛小組搜作業，組員們會友情分享和交流一些好價，教大家怎么通過領優惠券、湊滿減，以***價格在電商平臺、品牌官網等買到需要的商品。如果***價格下的商品數量太多，也可以和組員拼單。比方我之前以31.8元買到4瓶內衣清洗劑，618限時折后價格為70.9元，價格還不足618一半。
不過類似的好價也是可遇不可求的有些優惠券是平臺隨機發送的有些紅包需要不停地玩電商小游戲獲得，總之都是用時間換來的低價，至于值不值得，就看個人取舍了
總之，通過各種各樣的購物渠道，基本上都能在平時以不錯的價格買到需要的東西，就不怎么關注618不過，618也不是完全沒好價，通常電子產品和家居、家電等品類，會出現除了新品***之外***惠的價格，有需要的人確實可以選擇購買。
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