SBS拉鏈淺析盲盒潮玩及國潮未來
【SBS拉鏈行業新聞】
說起潮流文化，就不得不提及“Z世代”Z世代作為新時代消費市場的主力軍，熱衷于潮流商品，而對潮流的熱愛也促進了潮流文化的蓬勃發展。由此，盲盒、潮玩…成為年輕人追逐潮流的重要載體。
從潮玩用戶畫像來看，逾越五成的潮玩用戶年齡在19-30歲之間;分性別來看，男性潮玩用戶較女性多6.7個百分比;分城市來看，67.8%潮玩用戶居住在一二線城市;分收入情況來看，逾越五成的潮玩用戶月收入在5000-15000元間。
而由于驚喜經濟和一定的投機心理，盲盒在年輕一代的消費群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。作為潮玩IP變現的重要載體，盲盒市場將借勢發展，并有望逐漸發展成為全球盲盒消費的核心市場之一。
盲盒、潮玩之外，國潮也尤為火熱，有人甚至稱2021年為“國潮‘當打之年’確，隨同著新疆棉花事件，國人的消費意識和文化自信開始覺醒，國潮由此強勢崛起。2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，全民維護國家利益潮，90后成主力軍，00后紛紛熱衷國貨，成為國潮潛力股。
事實上，當“中國李寧”走上紐約時裝周，RIO花露水雞尾酒賣成爆款，故宮出了彩妝，中華老字號大白兔聯手氣味圖書館推出香水、各種你想的想不到國字號老品牌開始各種跨界合作，越來越多的中國品牌走入國際，走進大眾的視野。
如今，潮流已不只僅局限于一件衣服或者一個品牌，而是這面前所蘊含的一種文化，一種理念，甚至是一種生活方式。為助力各企業/品牌找準機會點，艾媒演講中心重磅上線“潮流經濟”夏季禮包，覆蓋盲盒、潮玩、國潮經濟行業演講，深度剖析了這三大行業的發展現狀、市場核心數據、用戶消費偏好以及品牌營銷機會。現在花1份報告的錢，即可享1份行業知識合集，3份報告、235頁干貨、154個圖表，行業演講讓你更快、更準把握市場的掘金”機會。
潮流經濟艾媒咨詢·夏季禮包
盲盒：77頁純干貨·57個圖表·3大典型案例
盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設計師單獨設計進去的玩偶。但由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為“盲盒”
1盲盒引發驚喜經濟，市場發展前景可期
盲盒因不確定的撫慰造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳達的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
可支配收入增加、潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場勝利孵化的驅動下，全球潮流玩具市場規模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。
艾媒咨詢分析師認為，受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎水平不時上升，預計中國潮玩市場規模將堅持擴張態勢，而盲盒作為細分領域之一也將獲利。
2品牌和外觀成首要考慮因素，年輕群體助推盲盒進一步發展
品牌和外觀是盲盒用戶購買的首要考慮因素。數據顯示，有超過六成的用戶表示會根據品牌和外觀來選擇盲盒。值得注意的價格因素排在品牌和外觀因素之后，由此可見，盲盒用戶的價格敏感度在下降，愿意為認同和喜歡的高附加值的產品買單，因而盲盒企業可以專注IP挖掘和外觀設計，提高盲盒的文化消費內涵。
而從中國網民對盲盒的認知情況來看，艾媒咨詢數據顯示，77%受訪網民了解盲盒，其中，近75%網民比例是盲盒用戶。此外，年輕群體對盲盒的興趣，正轉化為龐大的消費力。數據顯示，95后最“燒錢”喜好中，盲盒手辦***95后成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，其中8.6%用戶可以接受盲盒單價在1000元以上，接近20%傾向于一次性購買全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費力。
3盲盒雖熱，但需警惕用戶流失***
當前，有超過44萬盲盒玩家在閑魚平臺上交易。2020年11月份，閑置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長70%以上。平臺一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的***盲盒在閑魚上轉售，產品溢價比較高，一些隱藏款和熱賣款由于具備稀缺性，價格甚至高于原價的幾十倍。
不過，中國網民普遍認為盲盒行業噱頭過大。數據顯示，超越3成受訪網民認為盲盒噱頭過大，產品自身缺乏實用性，YKK拉鏈 YKK鈕扣超越2成用戶認為價格不合理。艾媒咨詢分析師認為，當前盲盒企業多半僅滿足消費者對“顏值”等顯性需求，但用戶對IP等的喜愛帶有一定的偶然和隨機性，加上品牌忠誠度不高，一旦市場紅利消退，存在用戶流失的***此外，當前盲盒商家雖然擁有知名IP但是缺乏創意和更加能震動消費者的點，也很難提高用戶粘性。
潮玩：100頁分析報告·80個圖表·6大案例
20世紀90年代，潮流玩具***以工作室或獨立設計師形式呈現在***和日本。2005年，中國也開始出現潮玩工作室與獨立設計師，至今中國潮流玩具行業的市場化已快十五年，大型潮流文化娛樂公司已趨于成熟。
12021年中國潮玩行業市場規模將接近400億元
經過多年發展，潮流玩具市場已不再是閉塞的小眾產品，也不只是少部分人的興趣喜好。各式各樣的潮玩產品已經在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能，潮玩行業前景廣闊。
艾媒咨詢數據顯示，2020年中國潮玩市場規模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%預計2021年中國潮玩市場規模增至384.3億元，增速延續下降趨勢。艾媒咨詢分析師認為，受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎水平不時上升，預計中國潮玩市場規模將堅持擴張態勢。
2潮玩行業“三駕馬車”不相上下，顯示出強大的消費動能
潮流玩具市場發展至今已不再是閉塞的小眾產品，也不只是少部分人的興趣喜好。各式各樣的潮玩產品已經在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能，潮玩行業前景廣闊。中國盲盒用戶使用滿意度調查中，逾越五成用戶表示“比較滿意”十分滿意”占比為20.1%25.2%用戶認為“一般”
手辦領域，超越6成的受訪用戶選擇合“眼緣”手辦時最看重姿勢動作，超越5成的受訪用戶看重服裝設計，此外，臉好看、動作撩人等也是局部受訪用戶關注手辦的重點。從性別來看，男性更看重手辦的姿勢動作，女性更看重手辦的服裝設計，其次男女性用戶都認為臉好看很重要。
而提及模型，逾越六成的男性用戶為了收藏而購買模型，近6成女性受訪用戶購買原因是收藏和純屬喜歡。此外女性用戶買模型送人的場景高于男性，占比近5成，但男性購買模型進行二手交易的原因占比又明顯高于女性用戶。
3中國潮玩行業發展趨勢分析：潮玩大眾化
隨著潮玩熱度繼續燃燒，吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。與此同時，入局潮玩賽道的企業也不斷增加。據統計，當前 潮流玩具”相關企業共有986家處于存續狀態，其中多數企業分布在廣東、山東、陜西等省份。從潮玩關注用戶來看，廣東省關注潮玩的用戶占比***其次是上海。
艾媒分析師認為，新消費時代下，消費者更加注重追求品質生活與儀式感，更加重視產品能夠為自身帶來的精神文化寄托。此背景下，潮玩行業自身具有的對生活有美好追求的特性，這種精神消費有著巨大的釋放潛力。未來，隨著人們生活水平的提高，潮玩還將呈現出越來越大眾化的發展趨勢，從而被更多的人所了解喜愛，受到時代的更多關注。
國潮：58頁精華PDF17個圖表·3大案例
2020年新冠疫情在國際蔓延，同時中國與世界大國間貿易摩擦不時增強。一方面，海外工廠自愿停工，供應源緊缺，另一方面，跨境電商供應渠道收縮無法維持正常貨運水平，居民需求向內轉移。而中國供給側方面已做好臨時改革安排，2020年中央政治局常委提出“雙循環經濟”進一步發揮國內市場優勢同時擴大內需，國潮經濟有望借此機遇更好地與國際品牌進行競爭。
1社會消費品零售總額接近40萬億關口，國潮經濟向海外延伸和發展
近年來，隨同著經濟的發展，中國社會消費品零售總額和入口總額逐年呈現上升趨勢。這意味著，中國國民消費水平日益上升，國潮經濟繼續蓬勃發展，也加速在海外市場的發展。
2電商平臺是用戶國貨購買最常用渠道
目前，國潮經濟主要在國貨品牌和國粹兩種模式上進行發展。其中，國牌又有新、老國牌之分，老國牌較集中在日化、食品、服飾等行業，新國牌則以技術創新、業務模式創新品牌居多;而國粹則常表示為一種文化或藝術活動，具有更為淵遠的發展歷史。
國潮活動主要有電商類和文娛類，電商平臺和直播平臺利用體量優勢，能大范圍推廣國風，通過活動、音樂和直播節目讓更多人了解中國激進文化。iiMediaResearch艾媒咨詢)數據顯示，對于國產品牌購買渠道，受調查的消費者中，62.0%表示喜歡在電商平臺購買，55.2%表示喜歡在線上官網購買。
艾媒咨詢分析師認為，經過臨時的市場教育，網民電商消費習慣形成，國牌商品也更多借力電商渠道流量優勢觸達消費者。
3國潮經濟將從垂直市場拓展全領域
國潮經濟是中華文化復興以及國家崛起的背景下實現快速發展的加上國潮是將激進文化精華推向消費市場，因此市場的擴大是隨同著文化認同的隨著國潮經濟的市場延伸至全球范圍，實現中國優質品牌和優質商品輸出的同時，也是中華文化的重要輸出途徑。
現階段，年輕群體對國家和民族的認同感不時加強，也成為推動國潮在社會上形成文化風潮的重要人群。如漢服市場的發展，年輕人群在其穿著、消費風潮的形成和傳達中發揮著重要作用。未來隨著95/00后逐步走向經濟舞臺中央，其有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力。
艾媒咨詢分析師認為，國潮經濟的發展將呈現從垂直細分領域逐步拓展至全品類全領域的模式。國潮發展使更多激進文化和技藝得到面向市場的機會，但其發展需要形成社會風潮才干更有效擴大消費受眾規模，因此其發展更傾向于從細分領域開展，逐漸形成爆款市場，然后延展至更豐富的領域。
- 上一篇：咻一咻第七次人口普查中我國服裝業未來發展趨勢 2021/5/31
- 下一篇：電商江湖，誰抓住了z世代誰就把握了未來 2021/5/24
