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 【SBS拉鏈行業新聞】

2月28日消息，電商報》獲悉，近日，***傳達學者、北京師范大學新聞傳達學院喻國明學術工作室發布了00后網購行為分析演講》

演講基于國家統計局、行業研究數據庫數據，通過案例走訪、網絡調研等方式，發現00后“個性消費”主要特征：愛社交分享與科技時尚、愛“薅羊毛”愛拼團且看重品質，社交、娛樂與購物相結合。

演講顯示，各家電商平臺中，00后流向拼多多的增長速度最高，受益于性價比和拼團模式，80%被訪者表示經常使用拼多多購物，平均每日購物時長達半小時。

演講認為，相比80后、90后，以00后為代表的新***群體一出生就與消費社會綁定密切， YCC拉鏈正在成為社會新消費的重要支柱。從社會學上來看，00后網購行為消費模式的面前，凸顯獨特人設、追求美好生活、實現個人價值”及“尋求圈層歸屬”心理訴求。

同時，研究數據顯示，00后網購亦是符合“性價比、高品質”主流消費發展趨勢。青睞的主要網購產品類別包括外地生活服務類、生鮮類、游戲類、電子產品等，其中，拼多多等綜合電商平臺、垂直生鮮平臺網購“生鮮農產品”比例顯著高于其他群體，而帶有二次元元素的筆記本、手辦、動漫周邊、漢服等也在拼多多銷量指數較高。